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挖机玩具视频:玩具业逆境求存 强品牌拓市场

2020-03-25 11:32:17  来源:http://www.astonyshine.com  编辑:admin

玩具业逆境求存 强品牌拓市场 海关统计显示,1-4月,中国出口玩具17.9亿美元,比08年同期下降13%,未来出口走势仍然不容乐观。海关总署6月11日消息,海关统计,09年1-4月,我国出口玩具17.9亿美元,比08年同期(下同)下降13%。

在全球经济不景气的大背景下,作为世界最大的玩具生产和出口国,中国的玩具业正面临巨大冲击。国际金融危机的持续蔓延,世界市场、尤其是欧美市场需求严重萎缩,不仅导致作为非生活必需品的中国玩具海外订单大幅减少;且危机的进一步深化,更使贸易保护主义随之加剧,并呈现日趋多样化及隐蔽化等特点,这对已处于困境的玩具企业言,无异是“雪上加霜”。

虽然近期我国玩具出口有所反弹,但其未来出口走势仍然不容乐观:

(一)金融危机尚未见底,外部市场需求依然低迷。金融危机导致美国、欧盟等主要出口市场明显萎缩,需求持续不振。在4月份刚举行的以日用消费品为主的广交会二期期间,参展的境外客商明显减少,玩具成交金额下降36.6%,下降幅度位列广交会二期10类商品之首。

(二)人民币升值等因素进一步压缩出口利润,来自周边国家的竞争压力加大。近期人民币仍承受升值等因素影响,我国玩具企业本已微薄的利润空间受到明显挤压,同时亚洲其他国家货币贬值又进一步加速,我国产品面临来自成本更为低廉的印度、越南等国的竞争压力。此次广交会中,在我国生产商已压低报价10%的基础上,国际采购商仍以我国提高出口退税率为由进行压价,使我国玩具出口企业的利润进一步压缩,经营风险上升。

(三)国际贸易壁垒愈演愈烈,出口阻力加大。近期随着经济危机的蔓延,欧美技术壁垒再度升级,如美国于去年11月开始实施《消费品安全改进法案》,欧盟于08年12月出台《玩具安全指令提案》,09年7月《美国玩具安全认证程序》即将实施。此外,在亚洲市场上,尽管印度政府于2009年3月宣布放松对中国玩具进口的禁令,但仍要求进口中国玩具需要获得全球安全机构认证。我国玩具企业面临检测费用上升、原料采购受限、缺乏检测机构等问题,生存压力增大。据广东省玩具协会测算,此次广交会中玩具类产品因技术壁垒出口成本上涨25%~30%。

危机之下,行业洗牌正加速进行。不过,严峻的生存环境,亦有利促使低附加值的中国传统玩具产业变压力为动力。通过转移出口市场、挖掘内销、转变贴牌加工的生产模式,加速朝自主创新以及自创品牌转型;积极突围。

中国玩具制造业是劳动密集型行业,产品形式单一。与国际玩具巨头相比,我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备,设计能力薄弱,企业抗风险能力差;绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作;90%以上为“OEM”生产方式,即“代工生产”和“贴牌生产”;产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多,在成熟的玩具设计生产销售链条中,中国玩具业只处于附加值的低端,缺乏自主创新,仍大量依靠国外提供技术和设计,因“设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。

再者,从2008年下半年以来,除人民币、日圆平稳之外,整个世界的货币都在贬值,我国玩具出口企业利润空间明显受到挤压,行业发展正面临来自成本更低廉如越南等市场的竞争压力。

加强品牌建设及拓展多元化市场

以加工贸易为特征的产业链条,存在技术受控于人,被动承担的经营风险,对外依赖性大和利润率极低(业内人士表示做自主品牌的产品比做代工的利润高3至5倍),企业竞争力不强,稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。为从根本上改变这一状况,必须延伸产业链条,开发自主技术和自主品牌,实现加工贸易型企业的升级转型。通过加强技术研发,促进自创品牌和建立市场行销网络;从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变,走自主创新和名牌道路。

和欧美市场不同的是,中国玩具消费市场当前正在迅速扩大,而且发展势头良好。据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币,农村儿童不足10元人民币,城市成年人为12元人民币,农村成年人则几乎为零。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。而欧洲玩具市场研究专家伦茨纳更认为,玩具的未来市场不在欧洲,而是在中国、印度和巴西。

尽避中国玩具制造业正在经历一场严峻考验,但由于玩具制造业仍属于劳动密集型产业,相对于发达国家言,中国玩具业仍具竞争优势,并形成了较完备的产业链。对中国玩具举起贸易保护主义大棒,在打击中国产业的同时,也将“自损三千”,尤其是损害本国消费者的利益;印度的做法也许是个例子。而越南等周边国家虽然劳动力价格低廉,但劳动技能普遍不高,物流、基建等产业链条也没那么完善,所以玩具制造业往海外转移的可能性并不大。

事实上,国家提高出口退税率、增加贷款扶持等措施,也有助企业渡过困境,业内人士预计今年玩具出口退税还会继续提高。更重要的是,当前的逆境有利于推动玩具企业转型升级,通过创新来提升竞争力,当危机过去,企业的生命力则更顽强。