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我的世界乐高积木玩具:玩具等衍生品齐头并进2005超女创利过亿

2020-04-06 09:09:25  来源:http://www.astonyshine.com  编辑:admin

玩具等衍生品齐头并进2005超女创利过亿 以前电视台的盈利主要来自冠名和广告,而近两年来,短信逐渐成为了电视台收入的又一重头,湖南卫视转播超级女声的过程,则将这三项创收功能发挥到了极致.

  这档节目,在全国拥有四亿观众,平均收视率超过中央电视台“春节晚会”,甚至在成都创下了带动收视率上涨了303%的纪录;这档节目,单场手机短信收入最多超过1500万元,加上节目冠名和其他广告收入数以亿计.也是这档节目,8月初在Google搜索引擎中拥有32万条记录,而半个多月后记录已经是129万条.2005年超女究竟挣了多少钱﹖

  节目冠名:1400万

  作为2005年度超级女声赞助商——蒙牛乳业有限公司这次可算是一次极为成功的广告投入.据湖南卫视传出的消息,为购买超级女声节目冠名权,蒙牛乳业投入了2800万元.在竞得冠名权后,为了投放超级女声标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告,蒙牛又追加了将近8000万元的投资.

  这个2800万元的冠名费,商业人士认为基本是不太可能的.而据蒙牛乳业公司一位高层透露,蒙牛此次单纯砸在超级女声上的资金“应该是1000多万元”,具体投入资金大概在1400万元左右,因为与湖南卫视有约在先,蒙牛对于此次合作的具体数字没有公开,但很明显的是,蒙牛的决策层对目前的收益非常满意.他们认为,这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一.资料显示,蒙牛乳业7月8日香港联交所开市价为每股4.88港元,而到决赛前夕,收盘价直线飙升,股价整体上涨约11亿港币.

  七场总决选广告:2000万

  看过超级女声总决选的人大概都有一个共同的感受,广告实在太多了,且品种比较单一,一个产品的广告可以连续播出几次.据不完全统计,3小时的淘汰赛,每隔不到30分钟就会插播一段5~10分钟的广告.对于广告收入,湖南卫视大部分工作人员守口如瓶,都称不了解,但超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元,10秒7.95万元,15秒11.2万元.这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价.

  报价如此,但广告圈内的人都了解广告折扣的行规,据湖南台一位资深制片人介绍,每场全国直播的超级女声比赛卖二三百万广告是没问题的,这样算下来,湖南卫视仅七场总决选的广告收入就将近2000万元.

 短信收入:3000万元

  许多人都说,超女最火的就是短信投票.据了解,超级女声由上海天娱传媒有限公司策划,湖南卫视承办,今年的无线合作伙伴则选中了掌上灵通.掌上灵通是上海一家纯SP(服务提供商)公司,通过下属两家子公司为超级女声短信投票提供技术支持.此外,掌上灵通还与另一家获得超级女声代理权的SP海南众通电脑网络有限公司就此项目进行合作,成为超级女声短信互动环节的主要增值服务代理商.不过有消息称,海南众通实际已被掌上灵通收购,比赛的短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配.

  2004年超级女声的短信总收入约1300万元,而今年,这个数字至少翻番.短信收入主要由两块组成:短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息.超女迷要给支持的选手投票,首先要花1元钱订制短信熈通和小灵通用户为0.5元牐收到回复后才能投票,每投一票需要0.1元.因为铁杆的超女迷一人都投15票,所以相当于每15票2.5元或2元.而短信利润的真正大头,是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息.一旦用户发送投票短信,就被运营商默认参与接收关于超女各类资讯与花絮的增值服务,基本服务费为6元.订制之后会在一个月内发送15条超女花絮,一条1元.

  从票数看,在长沙赛区决赛的当晚,观众累计奉上了超过27万张短信选票.进入总决选之后更是一路飙升,10进8达到200万张,6进5达300万张,5进3约500万张,三强决赛预计能突破800万张.因为不知道有多少人投1票,多少人投15票,多少人投完后马上退订,所以即便知道每一场的投票总数,获得的收入也不太好计算.上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露,湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右,照此推算,决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上,七场比赛能获得1400万元以上.如果加上预赛期间的短信收入,超级女声今年应该能获得约3000万元左右的短信收入.

  有人在网上呼吁,应该禁止超级女声利用短信投票来疯狂敛财.但反对者认为,这些投票的手机用户中绝大部分是自愿、自发地使用短信业务,可以说超级女声是SP的胜利.

  -额外收入

  超级女声引发城市生意

  超级女声在全国开设了广州、郑州、长沙、成都、杭州五个唱区.根据央视索福瑞对全国31座城市进行的收视调查,广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10%,而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛,就达到了10%.据《南方周末》调查报道,大批参与者云集,也让当地城市出现一些新的商机.在海选现场,一个卖饮料的摊档一天至少能卖2000多瓶饮料,复印、一次性快照、现场化妆等买卖也非常红火.带旺小买卖的同时,超级女声自己的生意也势头良好.

  衍生产品齐头并进

  唱片、图书、印有“超女”头像的T恤、装饰品、玩具以及商标出让等收益同样潜力巨大,其衍生产业的价值在数百万元以上.而值得一提的是,会做生意的湖南卫视现在已经开始打“超女”之后的主意,“超级女声演唱会”、“超女参演电视剧”、“超女电影”等全部在策划中,持续高热的关注带来持续攀升的收视率,“超女”的品牌价值也不断攀升,专家估算,其品牌价值至少超过1亿元.

  电广传媒股价上涨1.24亿

  在“超女”决赛阶段,电广传媒从7月18日开始就一直处于上升趋势,从每股4.93元飙升到8月26日收盘价每股7元,每股上升2元左右,以其上市流通股6500万股计算,股市获利高达1.3亿元.

  综合各方面的情况,湖南卫视就这一档超级女声的节目,在2005年绝对创下过亿的收入.